央視電視媒體競爭態勢與策略(ppt 49頁)
央視電視媒體競爭態勢與策略(ppt 49頁)內容簡介
一、 收視率工具及其三維特征
二、 從收視率看電視媒體營銷
三、 從收視率看電視媒體競爭態勢
四、 從收視率看電視媒體競爭策略
五、 收視率與電視廣告營銷競爭
一、收視率工具及其三維特征
收視率工具
收視率調查產出：
收視率數據
對收視率數據的分析與應用
收視率調查回答：
有多少觀眾
是哪些觀眾
什麼時間看電視
看了什麼頻道
看了什麼節目
看了多長時間
收視率是定量化的工具：
觀眾規模
觀眾構成
市場結構
觀眾流動
節目競爭
頻道競爭
電視台競爭
媒介集團競爭
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