神州行品牌傳播回顧與經營策略(ppt 58頁)

一、 神州行品牌回顧
二、 近期品牌經營策略
三、 品牌傳播策略

發展現狀――客戶規模繼續增長，但比重下降
· 總體規模從04年底的1.98億戶增長到了05年10月份的2.385萬戶，增長了20%
· 客戶比重從05年初77.75%下降到05年10月份75.29% ，主要是動感地帶品牌占比在上升
發展現狀――收入變化趨勢與客戶規模變化趨勢相同
· 神州行月收入規模從05年1月份的113.92億元增長到了05年10月份的128.51億元,增長了12.8%。
· 神州行月收入比重從05年1月份的57.08%下降到10月份55.57%，主要是動感地帶品牌占比在上升。
從監測結果看《數數篇》是一支說服力很強的廣告
7月% 總體 總體中認知品牌正確 神州行用戶中認知品牌 移動用戶中認知品牌 其他人中認知品牌
N= 116 56 6* 47 9*
被說服 29 34 100 34 33
隻感興趣 34 38 0 34 56
隻是記得 36 29 0 32 11

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