80後90後調查分析報告(PPT 40頁)

要讀懂他們的火星文--80後與90後淺析
80後成長的時代背景：隨著改革開放成長起來的第一代
80前vs.80後出生的時代背景
80前vs.80後的心理與行為特征
聚焦消費新勢力–80後與90後
80後與90後：消費新勢力
90後成長的時代背景：隨著網絡的發展成長起來的一代
70後vs.80後vs.90後
在不同時代背景的影響下，80後與90後具有不同的個性特征
火星文
個性剪影
生活成就觀–80後更有事業心，90後生活狀態更輕鬆
品牌觀–80/90品牌意識都較強、希望嚐新
80後的消費形態–注重品質與個性、享受生活
80後的消費形態–超前消費、衝動型消費
90後的消費形態–鬆圈主義
90後的消費形態–隱性的消費影響力
80後與90後的媒介消費形態–“網絡”80/90的活躍區，“雜誌”魅力不減
80後與90後的媒介消費形態–(共性)信息與娛樂是他們上網的核心訴求
80後與90後的媒介消費形態–(個性)網站類型各有偏好
80後與90後的媒介消費形態–網上社交及娛樂
80後與90後的媒介消費形態–網絡影響著他們的生活與溝通方式，特別是對90後影響更深入
80後與90後的廣告媒體觀–不拒絕廣告，但90後更看重創意與格調
80後與90後的媒介消費形態–80/90對移動互聯的融入度均較高
順應80後90後的特質，需要更適合他們的媒介溝通方式
與80後、90後進行媒介溝通的方向性建議
與80後、90後進行媒介溝通的方向性建議(續)
案例：索愛手機“甩手男”
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