調查問卷設計方法(PPT 63頁)

調查問卷作為收集信息的工具，是一套印刷在紙上的問答題目，
其基本特征可概括為四易：易答、易記、易統計、易辨別。具體表現為：
主題突出，問題相互關聯緊湊；
用語準確規範，易於被調查者接受；
問題形式多樣、簡明，易懂易答；
易於統計整理和分析。
調查問卷的類型
“設計市場調查問卷”：問卷類型
第二節問卷的基本結構
(一)標題
問卷的標題是概括說明調查研究主題，
使被調查者對所要回答什麼方麵的問題有一個大致的了解。
確定標題應簡明扼要，易於引起回答者的興趣。例如“大學生消費狀況調查”，
“我與廣告——公眾廣告意識調查”等。而不要簡單采用“問卷調查”
這樣的標題，它容易引起回答者因不必要的懷疑而拒答。
“公眾醫療保險意識調查問卷”問候語
——女士/小姐/先生：
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