某品牌項目形象定位(PPT 51頁)

如今的市場上，消費者天天麵對無數的推銷和廣告的狂轟亂炸，
他沒工夫坐下來聽你細細道來你的產品怎麼好。
如果有一個一以貫之的信息或印象能夠留在他腦子裏，
那麼相比那些淩亂的甚至自相矛盾的信息，他會更容易接受這個前後一致的說法。
一旦他腦子裏形成了某個印象，要改變它可就難了。麵對無窮無盡的信息，
他不得不過度地簡化自己看法和經驗的形成過程。因此，在這個溝通信息過剩的環境中，
品牌要做的事情就是傳達一個簡明的信息，
並確保這個信息和目標顧客大腦中形成的觀念保持一致。這樣一來，
你的產品品牌的本質的“真相”並不重要。
重要的是你的目標顧客腦子裏形成的那個版本的“真相”。
所以你的品牌之戰的主戰場是在顧客的腦子裏。形象定位
確定品牌服務的目標市場以及品牌形象特色的活動過程,
不僅要求產品形象具有不同於其他產品的識別性，
還要求產品具有獨特的情感與文化的品格。

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