汽車產品策略培訓課件(PPT 33頁)

第七章、汽車產品策略
第一節、汽車產品整體概念
第二節、汽車產品組合概念
1、汽車產品組合概念
2、汽車產品組合的類型
第三節、汽車產品的組合策略
1、擴大汽車產品組合策略
2、縮減汽車產品組合策略
3、高檔汽車產品策略與低檔汽車產品策略
4、汽車產品異樣化和汽車產品細分化策略
第四節、產品生命周期
1、產品生命周期概念
2、產品生命周期各階段的劃分及特點
3、產品生命周期各階段的營銷策略
2）成長期的策略
3）成熟期的策略
4）衰退期的策略
第五節、汽車產品品牌策略
2、品牌的作用
1）對消費者的作用
2）對生產經營企業的作用
3、品牌設計的原則
4、品牌決策
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