婚宴專用飲料新品上市策劃方案(DOC 23頁)

一市場背景分析.......4
1人口環境分析：.......4
2經濟環境分析：.......4
3地理位置分析：.......4
二公司背景分析.......5
三SWOT分析.......6
四STP分析.......7
1市場細分：.......7
2目標市場：.......7
3市場定位：.......8
五產品概況.......8
六價格策略.......5
七渠道管理.......6
八消費者促銷.......7
九廣告宣傳.......8
前言
婚宴市場，作為一個古老而又新興市場，這裏存在這巨大的機遇。
一直以來，在婚宴市場，都沒有一種固定的飲料作為婚慶的飲料。
婚慶時的飲料都是雜亂的。以雪碧，橙汁居多，其次是豆奶。
基於這一點，中糧頓河集團決定開發一種新產品，彌補這個市場的空缺，
要讓任何婚慶慶典開始都想到這個產品，要讓這個新品成為婚慶飲料的首選。
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