產品傷害危機對品牌資產的影響報告(PPT 27頁)

1.緒論
2.文獻綜述
3.實證研究
4.討論與局限
產品傷害危機對
品牌資產的影響
產品傷害危機是指偶爾出現並被廣泛宣傳的關於
某個產品是有缺陷或是對消費者
有危險的事件(Siomkos&KurZbard,1994)
品牌資產是一個產品因為其品牌名稱而產生的增加價值。
建立產品傷害危機對品牌資產影響的完整分析框架
分析產品傷害危機對原品牌的影響
分析產品傷害危機對各競爭品牌的影響
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