某洗衣機同心申奧策劃方案(PPT 21頁)

活動背景：
活動宗旨與主題：
核心概念：
目標群劃分：
活動目標
活動範圍：
整體形象特征：
1、簽名條幅、抽獎箱、倒計數牌。(強化同心概念，推廣同心技術)
2、圍繞同心申奧影響現場氣氛。
3、視覺統一。
視覺形象：
一、倒計時牌的視覺形象：
1、營造現場氣氛；
2、感召目標消費群對活動的參與。
二、“同心”申奧LOGO的視覺形象：
1、視覺化的聯係；(簽名條幅、抽獎箱、POP)
2、視覺(VI)的規範；
在統一的氣氛內，形象內建立統一的視覺形象。
活動支持：
1、NP廣告：活動信息訴求、告知；
2、POP：現場氣氛營造；
3、新聞：活動背景描述，對活動的認知產
生影響。
將三者之間的關係進行整合，達成一致的影響；
完成產品特性訴求，促進活動參與、認知。
SP活動概況
2001.4.15-2001.7.13在全國重點銷售城市各大商場
凡購買海爾小小神童同心洗洗衣機均可參加海爾同
心申奧抽獎活動。
特等獎：小小神童同心洗洗衣機1台
特設獎：海爾同心申奧北京遊
驚喜獎：兒童運動文化衫1套
從即日起，各售點銷量達到208台，即可送同心洗洗衣機1台
截止到6月1日止，同心申奧遊獎項將揭曉。
活動相關協調
活動階段劃分
獎項劃分
活動執行細則
獎項設置與促銷費用預算(以1500台計)
特等獎1名/208台獎金總額1,500.00元
特設獎6/人次獎金總額18,000.00元
隨機禮品獎金總額10.00元/份
申奧募捐總額208.00元/208台
獎品總額RMB6,240.00元
獎項說明：
1、2001年6月1日前，各地銷售中心根據統
計，由當地公證處出具證明，特設獎的
中獎者即獲海爾同心申奧北京遊1次；
2、當天各銷售現場特等獎的中獎者即可獲
得小小神童同心洗洗衣機1台；
3、活動最後解釋權為海爾集團。
創意表現
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