某箱包形象代言人策劃方案及建議(PPT 22頁)

選擇唐功紅作為代言人在廣告技術層麵的問題點
運用名人、明星作為品牌形象代言人，是經過實踐證明，極具
效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”，如果運用
不得法，其反效果也是相當明顯的。
操控明星廣告，主要從以下幾個方麵入手：
明星選擇：
明星的“人氣”指數與明星的品牌代言價格評估；
明星“人氣”上升或出現負麵新聞可能性的評估；
品牌、明星、目標消費群三者間的共同點
這是明星廣告策略的“關鍵點”
圍繞共同點廣告創意和製作的水準
依靠專業廣告公司和機構
最大程度地將明星效應轉移為品牌效應
廣告公司的公關策劃和執行能力
必要、充分的媒介廣告宣傳
如果沒有相應的媒介廣告投放來放大，
明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行”。
三、推進計劃建議
事項負責方進度
唐功紅簽約事宜皇冠公司9.30完成
主題廣告語創作和確定金色領域9.30完成
主題廣告畫創作和確定金色領域10.11方案、10.13確定
影視廣告片創意和確定金色領域10.11方案、10.13確定
影視及攝影製作金色領域確定時間後3周內完成
唐功紅製作時間聯係（2天）皇冠公司10.11落實
平麵設計和製作金色領域攝影後1周內提交方案
新聞發布會策劃方案金色領域10.11提案
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