某無糖烏龍茶推廣計劃(PPT 21頁)

目標對象
傳播定位
傳播主題
傳播動作
貨架陳列強化：
包裝設計調整
設計“無糖”特殊形狀的瓶頸卡
強化“零熱量，無負擔”的利益說明
目標人群宣傳冊派發；該小冊子將以輕鬆漫畫形式，
主題圍繞“無糖”利益的生活小品，故事內容可以針對各個細分的消費群
軟新聞報道
配合烏龍茶整體SP，以“無糖”為曝露主角
時尚刊物（申江服務導報、創意等）軟、硬結合，
倡導健康，傳播“零熱量，無負擔”的品牌利益
推廣動作
商場：
MIT：設計“無糖”利益背板；
落地陳列：設計“無糖”利益背板，規劃低糖、無糖組合陳列
推廣動作消費者（1）：
活動內容：輕鬆漫畫，清爽一下
在大賣場，超市或大型食品店，一次購買統一無糖烏龍茶若幹瓶，即送漫畫一本
高校舉辦收集無糖烏龍茶瓶貼兌換漫畫
製作物：手繪海報
推廣動作消費者（2）：
活動主題：清爽零熱量，健康真時尚
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