企業戰略管理概念和特征(ppt 44頁)

一、 企業經營戰略的概念
二、 企業戰略的層次
三、 戰略的特征
四、 《孫子兵法》與戰略管理思想

一、 企業經營戰略的概念
戰略(Strategy)一詞來源於軍事：戰略就是將軍用兵的藝術，是指導戰爭全局的謀略。
企業戰略興起於美國二十世紀60年代
企業競爭如同戰爭，因此需要戰略管理
現代戰略管理理論
主要代表人物是美國著名戰略管理學家安紹夫。他以環境?戰略?組織三者為支柱，建立起企業戰略管理的基本框架，簡稱ESO理論
企業戰略一詞得到廣泛應用是自1965年美國經濟學家安紹夫(H. I. Ansoff)《企業戰略論》一書
1984年安紹夫提出：戰略基本上是一整套用來指導企業組織行為的決策準則。他認為戰略應由四個基本要素組成：
(1)產品與市場範圍
(2)競爭優勢：選擇優勢產品和市場，識別環境變換的特點，尋找機會

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