某公司綜合業務發展策略及宣傳推廣方案(PPT 67頁)

聯通品牌架構
聯通總品牌核心價值
聯通CDMA市場背景
聯通CDMA品牌認知現狀
聯通CDMA品牌規劃關鍵點
聯通CDMA目標消費群分析
聯通CDMA品牌核心價值
聯通CDMA品牌願景
聯通CDMA品牌定位
聯通CDMA個性寫真
聯通CDMA品牌訴求策略
聯通CDMA品牌推廣背景
現象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價,促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創意平庸,湮沒產品魅力;
4.放棄熱點,忽視事件營銷.
我們需要通過全新品牌規劃,
提升品牌形象,挽留現有用戶,發展中高端用戶。
廣告目標受眾
廣告訴求策略
廣告主題
訴求點支持
媒介策略
促銷方案-活動主要執行方式
事件促銷-公關炒作
事件促銷-媒介宣傳
事件促銷-戶外現場活動
活動名稱：聯通CDMA“我們自己的精彩”
側重於企業管理體驗，主要體驗CDMA的精彩，
以現場企業管理街舞表演等節目烘托氣氛；
活動形式：與CDMA手機廠家聯合促銷
活動立意：限量投入，大量產出
內部促銷聯合：各事業部
外部聯合對象：各CDMA手機廠家、渠道商
物品準備：手機新品展示/CDMA推介/試打試聽/POP等
活動目的：為了把聯通CDMA在此次旺季促銷中作到更好，同時
也為了完善各事業部的大型戶外活動，從而體現聯通全產品線
的整體合作魅力，利用聯通不同產品差異性與互補性為出發點，
在有限的投入原則下，豐富現場活動內容與形式。從而達到提升品
牌知名度與市場占有率的最終目的。

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