各大網站競爭分析教材(PPT 65頁)

傳播策略/信息
創意目的
運用戶外路牌廣告告知“Sina您的網上新世界
“來發展若幹宣傳網上交流的卡通篇平麵廣告
口號
Sina新浪網
主題:
您的網上新世界
注意,Sina運用係列卡通平麵廣告和搞笑的TVC，
來吸引用戶上網，維持傳達信息的連貫性:
運用係列廣告，宣傳各種產品
視覺原理的連貫性
創意作品
把搜狐定位為人們日常生活不可缺少的網站
生活從此精彩
“足及生活每一天”
注意,Sohu非常注意維持傳達信息的連貫性:
看和感覺的連貫性
視覺原理的連貫性(紅色的狐狸尾巴和足跡)
口號:“生活從此精彩”,Sohu1999年係列平麵廣告作
網易TVC
小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手
合唱：過年好
出租車司機：如果感到幸福你就拍拍手
合唱：過年好，如果幸福的話大家都來表示吧，那麼大家就來一起拍拍手，過年好！
公司女職員：如果感到幸福你就跺跺腳
籃球運動員：如果感到幸福你就跺跺腳
合唱：過年好，如果幸福的話大家都來表示吧，那麼大家就來一起跺跺腳，過年好！
合唱：如果幸福的話大家都來表示吧，那麼大家就來拱拱手吧，過年好
字目：.Com中央電視台廣告部
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