某品牌傳播策略案(ppt 59頁)

目錄
一、營銷環境分析
二、品牌定位及傳播導向
三、傳播策略及產品上市推廣要點

營銷環境分析——邏輯框架
市場背景
從新的角度來認識我們的操作環境並確認影響市場的長期因素
產品門類分析
從經營者角度對產品門類進行聚焦觀察
市場定義
明確界定我們運作的市場
市場細分
用市場細分圖直觀地表示品牌與消費者之間的客觀關係
1、OTC市場特點
特殊性
醫藥作為一個特殊的行業，消費者（患者）的嚐試性購買行為極少，產品要有一定的傳播時間，使消費者對產品有比較深入的了解和認知，產品的效用得到患者的認同。也就是說銷量是建立在產品的美譽度基礎上的。

..............................