著名百貨企業擴張的品牌研究(doc 15頁)

一、 零售業品牌的內涵與外延
二、 百貨企業連鎖經營的實踐總結—王府井百貨案例
三、 零售業品牌經營實例
四、 品牌輸出的理論基礎
五、 品牌輸出的方式
六、 現代百貨品牌輸出的展望

一、零售業品牌的內涵與外延
品牌是一個名稱、名詞、標記、符號、設計，或者是它們的組合，其目的是識別生產者提供的產品或勞務，並使之同競爭者的產品或勞務區別開來，在商標法的保護下，賣者對使用品牌名稱享有獨占的權利，品牌本質上代表著賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，品牌可以用來將賣者與其競爭對手相區別。
雖然茅台、青島啤酒、海爾，可能在國際上某個行業的產品領域有一定的知名度，但是，中國還沒有一個國際級的大品牌，以百貨業為例中國還沒有進入發達國家的百貨公司。

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