玩樂主義時代的品牌精神思想(doc 15頁)

一、 “玩經濟”下的營銷傳播平台
二、 “玩經濟”下的營銷傳播戰略與戰術
三、 “玩關係”營銷傳播的未來

玩樂主義的時代來臨了。一個新的經濟詞彙被創造出來，“玩經濟”成為了當前以娛樂為主題和核心元素的產業的統一名稱。這個名詞所包含的意義遠遠超出了傳統娛樂經濟的範疇，而將一切與消費者發生著娛樂互動關係的營銷活動包容進來。
　　在今天，消費者不管買什麼，都在其中尋求“娛樂”的成分。在這種“樂趣導向消費”的趨勢下，會有愈來愈多產品、服務也提供娛樂的功能，或與娛樂活動結合。這使得“玩經濟”已經不限於某些特定、有界限的行業，因為所有的事情都要以換個方式做，以變得更“好玩”一些。
　　玩樂主義的時代來臨了。一個新的經濟詞彙被創造出來，“玩經濟”成為了當前以娛樂為主題和核心元素的產業的統一名稱。這個名詞所包含的意義遠遠超出了傳統娛樂經濟的範疇，而將一切與消費者發生著娛樂互動關係的營銷活動包容進來。“玩經濟”的核心是指企業用娛樂元素為消費者創造快樂的享受，徹底改變企業營銷以銷售產品為唯一目的的理念，將製造快樂視為企業營銷活動的核心宗旨。
　　麥當勞是一個典型的加入“玩經濟”大潮中的企業代表，它善於以變幻無窮的玩具和遊戲方式招徠顧客。時至今日，麥當勞已成為世界上最大的玩具發送者。麥當勞總裁的“切記，我們不屬於餐飲業，我們是娛樂業”的話語更是向“玩經濟”進軍的無數企業最好的宣言。

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