煙草品牌廣告策劃傳播攻略(doc 16頁)

第一篇：煙草廣告策劃
第二篇：煙草品牌公關策劃

引言
整合營銷傳播理論(integratedmarketing communications，簡稱IMC)，起源於美國，由著名經濟學家舒爾茲提出，被認為是新利体育取现 理論在20世紀90年代的重大發展。整合營銷傳播的基本含義是“要求充分認識用來製定綜合傳播計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直效廣告、銷售促進和公共關係，並將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化”。消費者對一個公司及其各個品牌的了解，來自他們接觸到的各類信息的綜合(包
括媒體廣告、價格、包裝、售點布置、促銷活動、售後服務等)，整合營銷傳播的目的在於使公司所有的營銷活動在市場上針對不同的消費者進行“一對一”傳播

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