汽車品牌賬戶案例(PPT 18頁)

項目背景：2009年8月26日，MINI汽車誕生50周年。
某汽車公司將此次舉辦一係列的品牌推廣活動；
客戶目標：通過開心網品牌賬戶帶動某汽車官網舉辦的“
MINI速學院”活動，傳播已有50年曆史的小車時尚；
客戶預期：做出一場充滿時尚氣息的生日Party，
成功征集數十萬以上的粉絲，讓更多的男性粉絲喜愛MINI汽車；
CampaignBrief客戶的期望與挑戰-傳播目標
品牌如何與目標受眾實現真實的情感互動？
如何在SNS網站搭建活動平台
問題延伸：除了遊戲組件植入，有沒有其他互動形式？
如何讓開心網的白領們在活動當天都興奮起來
問題延伸：什麼樣的品牌生日Party才最自然、最真誠、最時尚？
如何實現友好的病毒式傳播
問題延展：怎麼樣讓網友主動去發現、去參與、去傳播？
如何整合外圍（站外）的活動信息
問題延展：難道SNS隻是一個封閉的社區平台？
CampaignBrief客戶的期望與挑戰-傳播挑戰
Solution
目標消費者的基本屬性
25歲以上
終極目標偏向成熟男性
白領
目標消費者的價值訴求
MINI時尚、硬朗的“英國小子”氣質
實現與中國男性白領的氣質匹配
營造生日Party的開心共鳴
Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性
開心網是中國最大的白領社交網絡
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