品牌培訓教材(PPT 18頁)

何謂品牌?
<一>什麼是品牌？
品牌是——
對產品的全方位體驗
個性、信任、可靠、信譽、朋友、地位、共享的經驗
品牌是一種複雜的符號。
它是產品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽、廣告方式等的總和。
品牌的定義也會由消費者使用該產品的感覺和個人親身經驗而定。
品牌策略：
領導品牌：深度溝通，建立忠誠；
成長品牌：差異化行銷，差隔化定位；
利基品牌：擴大行銷，大眾傳播；
問題品牌：品牌老化，注與活力。
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