某品牌推廣方案(PPT 75頁)

UNINET品牌是如何誕生的？
UNINET品牌目標
有效樹立嶄新和差異化的品牌內涵、迅速在
業界同行、企業、個人中得到廣泛的傳播。
整合各種業務進行品牌傳播規劃。
提出具有創意、直效的概念性推廣策略。
各大互聯網品牌剖析
中國電信集團——CHINANET163
中國網通集團（大）——CHINA169
中國網通公司（小）——CNCnet
UNINET——
165——上網新航線；（窄帶與寬帶接入服務）
如意網上行——麵向聯通自身的手機用戶、是郵箱與上網的組合業務
PC2PHONE——在線打；
（依托UNINET與聯通VoIP的新一代IP）
電子商務——足不出戶的網上營業廳、E證券、E商店等
推論：在新增業務上，競爭品牌在“寬”與“廣”的大策略
下尋找差異。差異化的服務和品牌引發差異化的名字。
結論：
UNINET在無明顯帶寬的基礎上提出新的服務內容。
各大品牌在原有業務宣傳上的無明顯差異。
各大品牌在原有業務上進行了重新定義和命名，新增更多服務性內容。
UNINET則開始依托中國聯通是全電信運營商的優勢重新整合互聯網業務。
二、傳播策略分析
競爭品牌的傳播策略仍停留在技術層麵的“寬”與“廣”
“寬與廣”的空泛概念正在得到補充。
電信網通一直以來都在強調的聲音是
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