某乳業市場開拓期品牌傳播方案(PPT 61頁)

主要任務
消費者分析：
恒康福建市場主推產品
主要競爭品牌分析
福建本土競爭品牌
長富乳業
恒康廣告訴求及主推品類
伊利廣告訴求及主推品類
蒙牛廣告訴求及主推品類
光明廣告訴求及主推品類
在福建該采取怎樣的傳播策略？
我們如何來思考
第一部分：品牌策略
品牌策略分析
福建區域市場品牌策略
牛奶發展特點、趨勢
第二部分：傳播策略
傳播策略分析
福建市場傳播策略
第三部分：推廣手段
一、媒介投放
（一）電視廣告投放
（二）報紙媒體投放
軟文內容規劃
（三）廣播媒體投放
二、戶外廣告投放
（一）公交車亭廣告
（二）公交車體
（三）市區戶外看板
三、公關推廣
小報搭橋引路
執行考慮
對學生進行公關
四、促銷活動
五、終端配合
六、其它建議
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