某品牌廣告史介紹(PPT 38頁)

1934年10月7日，正泰信記橡膠廠在申報刊登廣告宣布征名獲獎結果，
並同時發布新產品球鞋信息。
1935年4月回力商標正式注冊成功，沿用至今。
1948年1月刊登在申報上的回力球鞋廣告。該廣告宣稱，
造就優秀球員的必備條件：戰略（戰術）的運用，
勤奮的練習，適當的營養，選用良好的球鞋。
1948年5月針對旗下不同的產品品類，回力在不同的季節和受眾媒體上，
發布的廣告也非常有針對性，比如下麵這則套鞋（雨靴）廣告。
這一時期廣告特點：
在描述產品功能方麵都采用了同樣的技巧，
將產品所使用的場景和產品本身結合，從而突出鞋的功能。
當代廣告在畫麵、色彩方麵給人的視覺衝擊力的確是申報廣告黑白畫麵無法比擬的。
但是，如果從曆史的角度回顧過去，我們也應當承認，
申報上的回力廣告，也達到了美觀、大方、流暢的程度，堪稱精品。
眾所周知，回力鞋的最大特點就是弓形底，因而它的廣告都緊緊圍繞著這一特點進行反複的宣傳。
回力鞋，對於自己的目標消費者的定位是準確的。回力的廣告，一直都緊緊抓住目標消費群體，
將青春、時尚、成就附加在產品之上，成功的將回力塑造為“青春”的代名詞。

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