某食用油消費行為與態度研究(PPT 92頁)

一些背景分析
食用油家庭消費市場
食用油市場現狀
包裝油的市場狀況
金龍魚的市場狀況
金龍魚的生意來源
因此，金龍魚在傳播上的機會
嘉裏糧油的其他食用油品牌
多品牌的好處
多品牌可能麵對的問題
研究目的
研究內容-消費行為和態度
研究內容-品牌檢驗
研究方法-消費者座談會
研究方法-對象分組
研究方法-地區選擇
執行考慮
報告內容
一、消費者對食用油的消費行為和態度
食用油的目標對象(家庭消費)
她們的日常生活
她們如何照顧家人的飲食
油的角色...
如何判斷油的好壞
消費者麵臨的選擇
散裝油與包裝油
散裝油使用者的看法
為何繼續使用散裝油
價格障礙
自我安全防線
心理防線
傳統習慣
如何突破障礙，促使更快轉換
油煙問題
包裝油使用者的看法
為什麼轉用包裝油
轉換過程
對不同油類的看法
油類的選擇和使用模式
如何看花生調和油（廣州）
如何選擇品牌
可嚐試品牌
可嚐試品牌（續）
可接受品牌
常用品牌
品牌的意義
購買風險
價格敏感度
購買行為和考慮因素
二、消費者對食用油品牌的認知和態度
消費者如何形成對品牌的印象
品牌認知—金龍魚
品牌認知—駱駝嘜
品牌認知—鯉魚
品牌認知—手標
品牌認知—胡姬花
三、消費者對食用油廣告的反應
食用油廣告對品牌選擇的意義
消費者如何看食用油的廣告
消費者如何看金龍魚電視廣告
對油的印象
情感利益點
產品功能利益點
相關性
使用者形象
如何看其他食用油品牌的廣告
四、結論與建議（初步）
(一)開發整體包裝油市場
(二)穩固目前的領導地位
(三)建立持續一致的品牌形象
(四)金龍魚與嘉裏其他品牌的關係
如何區隔化和差異化
金龍魚及其他嘉裏品牌的定位建議
(五)有效運用廣告等傳播工具
其他傳播手段的運用
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