某車上市全案企劃書(PPT 68頁)

市場背景小結
新車市場背景
競爭對手分析
競對手分析
競爭對手—價格
競爭對手分析—同類產品總銷量（萬輛）
競爭對手分析—皮卡全國廣告投放量（萬元）
競爭對手分析—SUV全國廣告投放量（萬元）
競爭品牌創意及策劃的比較
SUV產品的命名
SUV的名字
理由1
理由2
皮卡產品的命名
皮卡的名字
山鷹(Eagle)SUV廣告創意
山鷹（Eagle)SUV廣告創意表現
廣告主題口號的說明
廣告表現主題
廣告表現策略方案
形象代言人A方案
形象代言人
1、3000，10000米世界10年記錄保持者。
2、亞洲唯一榮獲歐文斯獎的人。
3、平民出身，勇於進取。
4、2008年奧運會指定代言人。
5、商業宣傳背景單純，注目率高。
廣告A方案廣告拉動計劃
影視廣告類
小康王廣告表現
戶外廣告類
山鷹SUV形象篇：【將門虎子】
整體媒介策略
核心提示
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