某地產上市推廣工作進展更新(PPT 52頁)

活動內容
餐廳（A＆B級）/咖啡廳活動方案
餐廳/咖啡廳宣傳品布置
夜場A級(夜總會)活動方案
夜場(B級）-卡拉OK/Disco活動方案
超市/商場活動
“金時金刻新春品香”白沙金世紀元旦春節促銷活動
2002年12月25日-2003年1月31日
禮品推薦
節日氣氛的
高級的
享受的
配合“本香”策略
酒類
內部調研：
題目：提起外國紅酒，你首先想到什麼？樣本：
精信北京、上海、廣州、香港辦公室
享受
高檔生活高檔品味
分享
令人驚歎的(Amazing)
歡樂
問題：商場內無法做“本香”體驗
用紅酒的“原香”配合，突出“本香”特點
通過推廣大使的介紹
禮品包插頁
滿載節慶氣氛的促銷包裝
“品香”書簽-用於禮盒內的插頁
問題：如何從眾多的競爭對手中跳出來？
與眾不同的分發品
滿載節慶氣氛及與眾不同的宣傳品
搶眼的促銷裝櫃台陳列
酒店活動
客房內的展架
POSM(咖啡廳內煙灰缸、餐牌)
LoyaltyProgram[2003年3月1日-5月31日]
"認知消費者"活動ConsumerUnderstandingProgram[2003年3月]
我們的改善方案
消費者調研問卷
目的
CUP與CRM的聯接
了解消費者的初步情況及對品牌的認知狀況
為品牌成熟後CRM係統作初步基礎
我們用於調研的Data來源
所有正在進行的促銷活動
在餐飲代金券的背麵附簡短版本的消費者調研問卷
現有的數據庫
與銀行信用卡做合作活動
LoyaltyProgram的參加者
消費者在收到專送上門的禮品的同時，收到一個簡單的問卷
問卷方式
以LuckyDraw作刺激，消費者的問卷包含以下4個方麵內容：
個人基本資料
聯係方式
吸煙行為習慣
對品牌的認知
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