某藥業公司上市傳播的再思考(PPT 20頁)

“金花優本”目標消費群
金花SWOT分析
產品定位
產品力：
可滲透入細胞，排除病毒、病菌，
提純複壯人體細胞，還原健康純淨
---相對較根本的排毒方式
品牌形象的構成
品牌概念--希望產生之聯想
上市策略的選擇
傳播策略的原則
最大化的傳播強度----媒體的創新應用
超常的關注度----以超常的創意表現引發
目標消費群的高關注度。
易操作性----避免複雜性操作帶來的麻煩。
聯想正麵----確保正麵聯想的好感度
上市傳播構架方案
整個傳播運動的投入原則
1、傳播集中原則：
A、空中打擊：電視、報紙、廣播等媒體集中配合，
強力傳播。
B、地麵配合：地麵活動同期集中配合空中影響，
最大限度擴大與目標消費群的接觸麵。
C、通路推廣：市場鋪貨率70%以上，並配置好各種POP，
形成強烈的視覺擴張。
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