某星光唇膏重新上市策劃案(PPT 17頁)

活動背景
水晶3D星光唇膏上市以來銷售業績表現良好
9月份即將進入秋冬季彩妝銷售旺季
競爭對手即將上市唇膏及粉類產品爭奪彩妝市場份額
屆時將有線上線下的宣傳配合
活動目的
再次推出水晶3D星光唇膏係列產品以及4種全新色彩，希望能再創銷售佳績
帶動美寶蓮全線產品的銷售
通過活動將美寶蓮全新品牌價值滲透入目標及潛在消費者
活動時間/城市
2005年9月
北京、上海、西安等一、二線城市
(具體城市及執行日期待談點確定）
活動策略
通過Rap歌曲形式體現美寶蓮的全新品牌價值及水晶3D星光唇膏的特點
走台與靜態展示結合的方式展示彩妝
歌舞表演與互動遊戲首尾呼應，信息連貫
策略分析
創新采用Rap歌舞形式，既能為現場增添氣氛吸引人氣，
又通過歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純淨透明、
立體閃耀”的特點及全新的品牌理念生動表現出來，動感、時尚、充滿活力。
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