某冰箱上市策劃方案(PPT 39頁)

改變人們對冰箱的認知
您告訴我們您的營銷目標是
提高伊萊克斯品牌知名度
提升伊萊克斯品牌形象
刺激旺季第二階段的銷售
我們的廣告目標
提升
品牌形象
並提高
伊萊克斯品牌
知名度
我們如何達成這一目標？
事實上，人們最初愛上的不是品牌……
我喜歡這個產品
換言之……
那麼，我們將如何讓人們愛上這台冰箱？
一方麵，不僅僅要給人們一個喜愛我們的產品的理由……
傳統的作法是……
……阻擋消費者購買你的產品的障礙……
那麼，現在人們不買伊萊克斯冰箱的原因是什麼
心理洞悉
時尚品味生活方式
障礙對改變的擔心
為什麼是一個好的挑戰？
我們的任務……
我們利用產品特點消除消費者障礙……而不是一味宣傳產品多麼偉大
如果我們成功……
“我喜歡這台伊萊克斯冰箱”
……我們如何令消費者信服
消費者會怎樣看伊萊克斯？
“我喜愛伊萊克斯的產品因為……它正是我想要的”
注：以下請忽略
伊萊克斯2000年主要營銷活動
洗衣機上市：
衣樂係列波輪/滾筒洗衣機
激漩係列波輪洗衣機
I離子係列洗衣機
CKD係列滾筒洗衣機
品牌促進：
“創意未來”環球家電精品展
“十年專為你”私人家電保養師服務
冰箱上市：
省電奇冰—超級節能係列
星際奇冰銀色係列
鮮風雙冷係列
福祥係列
自選冰箱係列
電子溫控係列
養護衣物，用心每一步
漂洗越幹淨，肌膚越舒服
省電更有魅力
銀色優越
食物不串味，生活原滋味
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