企業形象與新利体育取现 培訓教材(PPT 11頁)

現代企業的經濟增長點
高科技增長點
企業管理增長點
投機取巧增長點
企業形象定位
公共關係定位
品牌形象定位
員工心目中的形象定位
股東心目中的形象定位
消費者心目中的形象定位
金融界心目中的形象定位
同行業心目中的形象定位
社區公眾心目中的形象定位
國際關係中的形象定位
大眾媒體心目中的形象定位
技術形象
市場形象
未來形象
公司風氣
外觀形象
經營者形象
綜合形象
品牌：消費者的價值源泉
品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來的。
消費者不安全感的產生是品牌存在的基礎
一旦消費者失去了傳統的參照係時，品牌就開始發生功效。
品牌：企業價值的源泉
品牌風險係數小。
品牌形象定位的原則
第一、最先原則
“四新”原則（產品、特色、技術、服務）
突出差異原則
擠占空間原則
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