某銀行企業形象規劃策略教材(PPT 60頁)

將企業形象以廣告的形式重新整合，以適應自身發展與市場的需求；
將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。
中國加入WTO，是中國金融改革向縱深發展的一個重要契機，同業競爭也將日益激烈，
國外運作規範的大型銀行進入中國，新的競爭點的產生要求
工行必須塑造國際銀行的企業形象，增強自身的競爭力。
對電子商務消費觀念超前，品牌意識強、對新鮮事物感興趣，
消費者注重生活的質量，有節、假日集中購物的現象與習慣
以往消費者的“排浪式”消費方式已經消失，取而代之的是多層次的消費結構，
消費者消費行為也更理性和成熟，就是目前常聽到的“
花明天的錢，辦今天的事”消費觀念
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