某綠茶品牌地麵推廣建議方案(PPT 13頁)

市場背景
品牌目標
推廣方案
現場實施
費用預估
進程控製
品牌平均知名度超過50%,但消費者的品牌忠誠度仍不強
品牌主張“親近自然”的敘述相對消費者具化印象不夠深刻
品牌本年度主題推廣——“萬水千山自然行”進入實施階段
競品（康師傅）本年度的傳播策略偏向“自然”層麵的敘述
突顯品牌利益點與TA群消費形態的鏈接
深化品牌印象，鞏固TA群的品牌忠誠度
配合主題傳播輔以有效的地麵推廣活動
品牌推廣必須包含話題性、參與性要素
相對竟品的傳播實施明顯品牌區隔行動
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