某奶茶品牌檢視(PPT 25頁)

市場現狀
品牌策略
傳播策略及效果回顧
2002年傳播策略
1、市場現狀
a）產品自然成長狀況良好
b）尚無強力競爭品牌
存在的問題：
a）品牌投入較少
b）缺乏與目標消費群的溝通
c）品牌知名度不高
d）品牌形象尚未完全建立
2、行業前景
a）市場基數小，發展空間可觀
b）消費者對生活品質的要求不斷提高，提供市場源動力
c）中國經濟的國際化趨勢愈加明顯，競爭亦將愈為激烈
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