某茶品牌規劃方案(PPT 21頁)

一）市場背景
二）人群特征
三）SWOT分析
四）品牌定位
五）行銷策略
六）傳播策略
七）行銷內容
1、競爭狀況：
茶飲料市場爭奪激烈，繼統一、旭日升、康師傅三大品牌之後，
三得利、可口可樂步步進逼，娃哈哈、彙源、旺旺、健力寶、樂
百氏等知名品牌紛紛介入。烏龍茶炙手可熱，不僅是國內諸多品
牌的企圖，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威脅（新近在日本
上市了烏龍茶“聞茶”，並有“午後紅茶”成功的市場經驗）；
朝日飲料也不甘落後，計劃今年下半年上市烏龍茶飲料（正在青
島設廠，計劃以山東省為中心在中國沿海地區銷售，包括礦泉水
在內共供貨1.4萬噸，約合120萬箱PET500）。
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