某品牌推廣提案(PPT 17頁)

統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業與產品層麵，
使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠
事件行銷方案
目標:將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象
主題:
“實現新生活”
執行
小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的願望，特別設立“新生活”基金
這些新生活的願望都與生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等
與雜誌合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪
每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如：
99對新人國外集體結婚
創業資金贊助
大學進修費用
小天鵝新居家電贈予你
每次活動都以參與者的提案作評審標準
發布會
通知大眾有關信息
邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒體曝光率
媒體行銷方案
聯合性銷售活動
活動主題：新生活儲蓄
活動內容：
協同並聯合一家全國性的銀行聯合發行“新生活”儲蓄卡
消費者在活動期間凡購買任何一件小天鵝的家電產品，
小天鵝就將此產品總價的5%存入銀行，作為“新生活”儲蓄卡的首付款項返還給消費者
之後消費者再購買任何小天鵝的產品，款項將仍按照這個比率自動累積，自動返還
一般性促售活動
活動目的/覆蓋的人群：
維護與現有客戶之間的關係，增強他們對小天鵝的忠誠度，回報並答謝一直在背後默默支持小天鵝的老客戶
用一些實實在在的利益去吸引新客戶，促使其轉換品牌
直接提升銷量，鞏固品牌在消費者心目中的地位
2.針對新客戶
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