某品牌管理方案(PPT 94頁)

品牌管理地圖
精品資料模式
(一)單一品牌模式
通常在品牌名具有相當明確的品牌形象或者廠方想全
世界都知道他們在某個領域的規模時使用。
摩托羅拉通訊領域飛躍無限
某汽車轎車領域豪華
太太保健品領域做女人真好，女人就該關心自己
單一品牌的優勢是：
形象統一，方便記憶
利用強大的品牌力量，支持係列產品的行銷，充分實現資源共享
單一品牌的缺點是：
限製了品牌形象的變化
某一產品的衰亡會影響整個品牌的形象
(二)混合品牌模式
在這種模式中，通常是母公司的名字非常強大，能為其旗下的品牌增值(高信譽、高形象)。
可口可樂公司旗下有可口可樂、雪碧、芬達、Powerade、MinuteMaid
P&G旗下有飄柔、潘婷洗發水、汰漬洗衣粉、幫寶適紙尿片等
混合品牌模式的優點：
提供不同品牌個性，去滿足不同消費者的心理需求
新品牌可分享企業的知名度、美譽度資源
混合品牌模式的缺點：
需要時間、人力、物力去樹立企業的權威性和每個品牌的形象
多種形象如果不能輪輻向心，會導致企業形象和經營混亂
(三)獨立品牌模式
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