全國廣告策略提案(PPT 50頁)

阻礙目標消費群參與電子商務的因素是：
對網絡購物缺乏了解與嚐試，對網絡購物有恐懼感；
受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；
受傳統商業模式影響，認為網絡購物缺乏選擇與購物的
真實感。
樹立8848中國電子商務第一的品牌形象。
促進8848在目標消費群中的知名度、認知度、忠誠度的提高。
炒做概念，引導目標消費群對8848的訪問及在線交易。
通過我們對其它網站的分析，我們認為：
8848的品牌核心價值在於：
推動中國電子商務文化
8848正在奠定中國電子商務第一的地位
8848的品牌個性是：
時尚(前衛)有責任心(的男性)
實力可得到充分的彰顯
在我們一再強調的差異化背後存在著什麼？
消費形態、心態雖然存在南北地域差異但對於先進、時尚(前衛)的追求卻是
共同的。
我們最終提供給消費者什麼？
追求目標：更為先進的生活形態，電子商務文化的代表。
承諾：可體現個人及社會性品牌使用價值。
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