手機係列新品上市廣告媒介策略(PPT 20頁)

媒介總體策略
目標消費群媒介習慣?啟示：
-電視/戶外媒體適用於SONYZ28的產品形象廣告
-雜誌/報紙更有利於產品信息的詳細闡明
-On-line廣告新興媒體，已經被大多目標消費者接受
-傳統媒體有相對較大的滲透率
-以媒體特性與種類，甄別不同求訴對象。根據預算，
媒體組合以雜誌/報紙/On-line為主
有效性媒體預測(雜誌)-發行量
媒體預算分配預估(RMB550萬元)
報紙(NP)29％約RMB160萬元
雜誌(MG)26％約RMB140萬元
戶外（Outdoor)33%約RMB180萬元
互聯網(Online)12％約RMB65萬元
媒體排期
略（見附件媒體計劃表）
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