產品組合策略方案(PPT 22頁)

產品組合的概念
產品組合的寬度：一個企業生產經營的產品大類的多少，即擁有多少種產品線
產品組合的深度：產品線中每種產品所提供的花色、口味、規格的多少
產品組合的長度：企業所有產品線中的產品項目總和，即一個企業中不同規格或不同品牌的產品的總數
產品組合的相關性：各條產品線在最終用途、技術、分配渠道或其他方麵相互關聯的程度
例：寶潔部分產品組合
產品組合的寬度
二、產品組合決策
1、產品組合方式策略
2、擴大產品組合策略
3、縮減產品組合策略
4、特殊化產品組合策略
5、高檔產品組合策略
6、低檔產品組合策略
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