某品牌傳播策略規劃(PPT 47頁)

今天的任務
走近隱性的大多數
幾個研究假設
CHINA-VALS的分群結構
幾個主要消費族群的主要特征
他們生活在大時代的潮流中
他們是傳統的中國人
他們相信命運，也開始相信創造
他們是被動的信息弱式群體
他們的文化方式是有限的，但娛樂的需要是本能
他們是地方的，也是全國的
他們和大城市人一樣向往”好日子”，
但“好日子”的概念離汽車洋房很遠。
他們的“吃得好”和“吃得爽”
對於方便麵傳播的啟示
奠定品牌策略基礎(超福/福滿多)
重新審視平價麵市場動態
品牌策略議題
超福與福滿多的差異
回顧品牌積累的價值
品牌未來發展的增長點
如何滿足超福消費者的需求
超福與福滿多的品牌定位區隔
福滿多整體品牌金字塔
超福紅牛廣告推廣戰役
紅牛上市的意義
傳播概念發展
傳播戰役的框架
電視廣告創意
售點陳列
通路推廣-超福紅牛上市主題月
消費者推廣
5包入推廣
福滿多地方口味廣告推廣戰役
推廣目的
傳播概念發展
通路推廣
整箱推廣
工作進度表討論
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