傳播策略之九陰真經(PPT 35頁)

傳播策略之九陰真經
思考的過程
行銷環境
廣告創意策略
1.品牌定義
關於品牌和消費者關係核心內容的描述,
是創意發展的最高原則,
決定創意傳達的品牌個性,語調,情緒,品格.
他山之石
不太好的例子
百事可樂：清新，好玩，好味道
馬爹利藍帶：高品質，有眼力的
Atlantis：清涼，清爽，清新
好的例子
美國運通卡：船長的翅膀，他讓你在周遊世界時，
充滿自由和信心，隨時隨地，花你想花的錢
百事可樂：一個永不停歇的挑戰者
Atlantis：天真，純潔，簡單，男人還未染指前的伊甸園
2.廣告所扮演的角色
廣告的目的,以什麼方式影響消費者,
使之產生什麼行為或看法,及如何幫助建立品牌.
不要期望單靠廣告就可以創造銷售，
廣告隻是行銷組合的一部分，實際些，廣告後究竟要達成什麼目的
為神奇果仙在中國上市創造知名度，衝擊力
和興奮感
介紹神奇果仙在中國第一個為兒童製造的真正果汁
建立神奇果仙的品牌個性：對孩子而言，
它是一個液體的馬戲團，在每一包裏有一個神奇水果小精靈
廣告機會在於打破時下媽媽的愛的模式
..............................