某冰箱廣告SP策略提案(PPT 150頁)

冰箱市場區隔與態勢
主要競爭對手廣告分析
金王子產品廣告策略
廣告創意概念與表現
媒介策略
促銷活動提案
全國促銷活動指導手冊
冰箱市場區隔與態勢
主要競爭品牌市場位置
海爾金王子主要競爭品牌市場位置
從各品牌市場整體運作狀況分析：
西門子廣告表現
科龍廣告表現
高科技市場競爭對手廣告分析
產品核心價值：
數字控製技術大大提高產品工作狀態
冰箱可根據內外食品及溫度變化隨時
調整工作狀態…靈敏感應，精確控溫。
數字金王子產品獨特銷售主張
數字技術三溫自控
利益支持
數字技術、智能溫控、節能、保鮮
金王子係列產品廣告“普適”核心概念：
能感知環境變化的冰箱
概念平台：單純訴求金王子係列
產品的獨特銷售主張的共同、共通點。
數字金王子廣告方向：
有感覺的冰箱
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