某冰櫃新品上市媒介策略案(PPT 35頁)

海爾推出邁克冷櫃係列專利新品,在產品競爭上具有絕對優勢，
新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體新利体育取现 策略,
迅速建立產品市場認知度，刺激消費者的購買欲望
,拉動市場需求,迅速搶占目標市場，打壓競爭對手，完成預計銷售任務。
目標人群的生活形態
家庭觀念很強，有責任感。
向往美好家庭生活，具有積極進取的生活態度；
願意有限度的嚐試新鮮事物；
生活相對穩定，已達小康生活水平，有條件使廚房一體化；
經常購買半成品食品，冷凍食品。
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