某冰箱元旦SP廣告策略案(PPT 26頁)

1、市場區隔與態勢
2、無霜金王子產品廣告策略
3、促銷活動策略
4、預算
冰箱市場區隔與態勢
競爭對手分析
品牌定位訴求表現
西門子強勁風冷凝固新鮮時刻魚＋數字屏
超級保鮮持久鎖住營養
西門子無霜冰箱以“產品群”概念橫貫其“行家”
“精英”係列的縱向概念，令無霜冰箱產品群擁有“行家”
“精英”係列中的不同型號，
從而填補不同檔次的市場空間，對競爭對手形成有效競爭壓力。
無霜金王子產品廣告策略
產品核心價值：
風、直冷結合技術有效、係統的解決了無霜冰箱內食品保濕、
速凍、冷凍均勻等保鮮問題，不再出現食品風幹現象。
三溫四控技術使冰箱可根據外部溫度變化及內部食品變化
隨時調整工作狀態，數字溫控使保鮮、節能的功效更加突出。
無霜金王子產品獨特銷售主張－
一機雙係統，無霜不風幹
利益支持－
數字技術、智能溫控、節能、保鮮
無霜金王子廣告訴求核心概念－
彙聚多項世界領先技術的冰箱
概念平台：強化無霜金王子冰箱的科技含量感
(一機雙係統，無霜不風幹/三溫四控)，進行單純訴求。
無霜金王子廣告訴求：
頂尖科技新鮮一招
以三色葡萄的形象進行表現：
關聯－法國葡萄
原創－風幹葡萄
衝擊－三色葡萄
..............................