某糕餅廣告投放回顧及競爭品牌研究分析(ppt 141頁)

廣告投放回顧及競爭品牌研究分析目錄：
一、某年媒介計劃工作回顧
1.媒介策略回顧
2.媒體行程
3.市場數量變化
4.媒體花費與效果
二、媒介購買工作回顧
1.購買質量
2.購買效率
三、某媒介工作問題討論
四、電通媒介服務
五、媒體分析與推薦

廣告投放回顧及競爭品牌研究分析簡介：
媒介策略回顧
某年媒介投放主要使用電視媒體
中央台與地方台的組合使用，既可利用中央台高覆蓋率，高信任度的優勢來建立品牌的知名度，並對中央台的高收視率地區銷售起到推動作用，又可利用地方台更親切，更接近當地百姓生活的特點，來彌補中央台滲透的不足，尤其是在中央台收視率不理想的東南沿海地區。
在媒介行程上，采用了產品波次性與品牌連續性相結合的方法。不同產品根據其特點及需要，安排在不同時期交叉打廣告。以求在資金有限的情況下，保持康師傅品牌知名度的持續性，提高目標群對康師傅產品的忠誠度，最終刺激消費。
其它輔助性媒體的推薦

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