某集團品牌構築與有效傳播(doc 7頁)

我記得可口可樂總裁講過這樣一句話，他說：假如一夜之間我的廠房都被燒掉的話，我會憑可口可樂的品牌重新構築我的帝國。這說明了品牌的價值和品牌的威力。我想品牌不但包含了創新和質量、品質、管理等諸多因素，以及服務、文化等等內涵，更重要的是凝聚在消費者心目中的品牌的知名度和美譽度、忠誠度。做為海王這樣成長當中的企業，如何有效的構築自己的品牌，是一個非常嚴峻的課題。因為我們企業處在一個初級的發展階段。企業受到很多的製約和限製，我們必須要善於創新，爭取在這樣一種激烈的競爭當中鬥智鬥勇，出奇製勝。我記得我們的國家主席江澤民講過這樣一段話，他說創新是民族進步之魂。海王做為成長當中的企業，是得益於創新的最大的一個團隊。因為我們創業走過十多年的曆程。從1989年海王集團成立到今天，我們的資產規模已經超過了五十個億，已經建立起了一個非常完善的製造工業體，一個技術創新的體係，也有比較好的一個新利体育取现 網絡，在全國的消費者心目中已經初步形成了自己的知名度。這主要得益於創新
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