某藥品品牌規劃紀實(doc 16頁)

一、 某藥品的創業曆程
二、 品牌規劃行動
三、 某藥品是個什麼樣的人？
四、 某藥品品牌核心價值
五、 某藥品品牌的四大關鍵
六、 某藥品品牌結構
七、 統一產品視覺形象
八、 尋找某藥品產品的"喬丹"
九、 打造產品族群的"喬丹"
十、 實施品牌規劃
十一、 某藥品的核心營銷理念
十二、 整合媒介資源
十三、 幫助媒體發掘廣告資源
十四、 廣告風格 追求單純
十五、 廣告 貴在堅持
十六、 飛天與入地

品牌核心價值是可以兼容多個具體產品的價值主張。廣告訴求可以是心理層麵也可以是物理層麵的東西，而品牌核心價值必須是徹底的精神和文化層麵的東西。廣告訴求可以隨著時間的改變而改變，而核心價值則是一個恒定不變的因素。它是品牌的靈魂，它決定了品牌的內容並滲透到品牌的每一個方麵。
某藥品的創業曆程
中國企業經不起折騰，經過低穀後還能再次輝煌的企業鳳毛麟角，某藥品是二次創業成功的少數企業之一。
某藥品的第一次創業，現在看來充滿了傳奇色彩。某年，張思民帶領一幫年輕的創業者們，以幾千元的種子資金，力圖把一堆從大海裏撈出來的東西--牡蠣--轉化為一種全新的海洋生物保健品，這就是日後在市場上聲名顯赫的金牡蠣。當時張思民並不知道，他們實際上是中國海洋生物工程研究成果產業化的先驅。倒推幾個月時間，他剛剛從一本風靡一時的書《第三次浪潮》裏，讀到了海洋對於人類未來生存與發展的重要性。而海洋藥物的潛力，張思民則從另外一些渠道獲知，它在國外已經產生了可觀的市場規模和增長速度。

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