某公司下半年整合行銷傳播策略(PPT 66頁)

我們為什麼而戰
消費者需要什麼
新時空如何承諾
傳播策略
6~7月內容
8月內容
現在在哪裏---品牌地圖分析
明年將在哪裏---品牌地圖
針對特定內容、特定人群訴求--
老用戶回饋：7月19~8月底（廣告集中於7月19~7月底）
開展針對特定人群的主題體驗活動
新聞/軟文密切同步配合
1、“大安全”推廣，形象樹立延續：候車亭、電視、報紙
2、世界風導入：不做大力推廣3、營銷手段組合：增值業務套餐+手機聯展+購機折扣優惠
如何突出重點---傳播內容的整合與強化：網絡與品牌支持業務吸引手機保障價格推動使用刺激
新聞/軟文密切同步配合*《快樂生活》雜誌*新聞/軟文*電視欄目開發
《聯通新時空“快”“樂”生活?每日推薦》：*共20集，每集5分鍾，
每集介紹一項聯通無限精選欄目；*前10集女主持，後10集男主持；*女主持可以
“生活、休閑”為線索，介紹如“星空情緣”“心情音樂吧”“上流社會”等內容；
*男主持可以“商務、工作”為線索，介紹如“財經新聞”“股市谘詢”等內容；
*製作計劃—前10集，腳本8月10日前，製作完畢8月20日前；後10集，腳本8月20日前，
製作完畢8月30日前；*各地選擇頻道每天播出一集（周六、日除外）；製作光盤贈送用戶
..............................