某品牌酸奶媒介策略建議(PPT 56頁)

主要內容
客戶簡報
媒介目標：通過強而有力的投放，
迅速提高新產品的知名度
媒介策略
媒體組合
樂百氏及其各係列零售量（千升）走勢
2002年電視投放時期安排
2002年電視投放時期安排(分產品)
酸奶電視投放量的設定(2-6/7-12歲)
中央台的投放安排
少兒類節目的評估
少兒類節目廣告段位/位置的選擇
電視劇節目/廣告段的評估
套播節目/廣告段的評估
是否應該選擇春節套播？
考慮春節套播主要目的是作為酸奶整體形象宣傳,
所針對的不僅包括兒童、母親，更是針對25-44歲普通人群，
以達到春節期間廣泛宣傳品牌的目的，故以下主要以25-44歲為主要分析對象
春節晚會套裝2001年收視表現
春節晚會套裝成本效益分析
廣告位置的選擇(以2001年除夕當天北京的人員收視儀數據為例)
考慮到春節套播的投入較高，建議利用其他可以達到近似的效果且費用較低的套播…
2002年酸奶投放的總體安排建議(購買春節套播)
2002年酸奶投放的總體安排建議(購買春節白天套)
2002年酸奶投放的總體安排建議(一、二月購買白天套)
酸奶1.5%的投標優惠購買建議
省台市台的費用安排
2002年的市場預算分配
省市台預算安排的原則
那麼，根據中央台的投放及省台市台所分配的預算，
不同市場所得的總收視點是多少呢？
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