某冰箱品牌策略教材(PPT 45頁)

核心競爭力的核心在於創新，創新是培育核心競爭力的根本途徑。
創新方式歸於兩個方麵：一、技術進步引起的創新二、營銷及管理變革引起的創新
美菱納米冰箱誕生這是技術進步引起的創新美菱在2000年至2001年還有另一項創新工程：
2000年——2001年美菱品牌營銷創新工程之二營銷管理創新通過外部市場調研工作，
對家電特別是白色家電行業的市場狀況、競爭狀況、
及美菱銷售網絡本身進行全麵分析的基礎上，
導入新的企業營銷戰略規劃、使美菱的戰略定更專業、
更清晰新的銷售網絡規劃利益一體化的垂直營銷網初見
成效新的整體營銷全麵傳播策劃整合廣告、公關、
促銷及媒介使傳播的力量大大加強，三項關係到企業發展經營的項目。

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